La voix dans la pub
Dans ce format ultra-codé, la voix-off ne se contente pas d’accompagner un message : elle le propulse. Elle capte, incarne, intensifie. Elle porte les valeurs, les ambitions, l’univers d’une marque en quelques instants décisifs.
Être voix-off en publicité, c’est entrer dans la mécanique précise d’un discours stratégique. C’est comprendre le rythme, la cible, le ton. C’est savoir faire vibrer un mot, donner du corps à une intention, créer un lien direct entre la marque et le public. Une voix juste, c’est une empreinte immédiate, une mémoire qui s’impose.
Profil professionnel des stagiaires
- Comédiens,
- chanteurs,
- animateurs radio,
- Journalistes de l’écrit et de l’audiovisuel,
- Narrateurs…
Pré-requis, expérience professionnelle
- Disposer d’une bonne maîtrise de la langue française, à l’oral comme à l’écrit (diction, articulation, compréhension fine des textes).
- Avoir une aisance vocale avérée : capacité à lire à haute voix avec fluidité, justesse et expressivité.
- Faire preuve d’une sensibilité à l’interprétation : savoir donner un ton, poser une intention, adapter son registre vocal à un contexte.
- Lecture fluide à voix haute.
- Utilisation de la voix sur scène ou en radio,
- Expérience de la voix en studio,
Objectifs pédagogiques
• Faire preuve de créativité vocale et de propositions de jeu selon le support,
• Véhiculer un message, mais aussi l’univers de l’annonceur à travers les images que suscitent les timbres de voix, les jeux de rôles des comédiens, l’ambiance sonore, les bruitages…
• Valoriser les points importants d’un message ou d’un texte publicitaire pour atteindre les objectifs souhaités,
• Adapter sa voix au produit présenté (sensualité, enthousiasme, gaité, convivialité, …),
• Faire “chanter” la bonne musique de la voix,
• Maîtriser la justesse de ton et d’interprétation du message publicitaire narratif, produit, promo, signature et mentions légales,
• Structurer le rythme, le jeu et la modulation de la voix selon les supports :
– publicité institutionnelle
– publicité sur le web
– films publicitaires
– bande annonces télé
MODALITÉ D’ÉVALUATION
- En début de formation, les stagiaires doivent remplir une autoévaluation sur la fiche d’évaluation.
- En milieu de formation, les intervenants remplissent cette fiche d’évaluation.
- Le dernier de jour de formation, l’intervenant évalue les compétences et objectifs acquis durant la formation.
- En fin de formation, la grille d’évaluation de chaque stagiaire lui sera envoyée avec commentaires et conseils.
Les + IMDA
• Un des thèmes de nos cours hebdomadaires de voix-off (3 heures tous les mardis matin) est consacré à la publicité (pub institutionnelle, web, bande annonce, signatures et mentions légales).
• Des coaching individuels et des bandes démo sur ce thème sont réalisés à la demande.